Digitalks: debate sobre mercado digital em Curitiba
Curitiba novamente é palco de discussões sobre marketing digital. Promovido pelo Digitalks, o Fórum de Marketing Digital 2015 passou pela cidade no dia 27 de outubro, e é considerado o maior evento itinerante do setor na América Latina.
Painel Mercado Digital
Antonio Borba, Diretor Executivo da Magic Web Design e Rede Magic, mediou o debate sobre a consolidação e as novidades do setor com um time de especialistas composto por grandes executivos do mercado, como Juliano Motta, da Lead Media, Rodrigo Camara, da GOOBEC e Ney Queiroz, da Green Digital.
Crise: como ela afeta o Digital Marketing?
O Brasil vive um momento de crise em diversos setores, em contrapartida, a tendência para o mercado digital é encerrar 2015 com um crescimento de 14%.
Há 19 anos de mercado, Borba explana que há uma percepção que alguns clientes precisaram reduzir o fee ou passaram para agências menores, principalmente no primeiro semestre. Isso também reflete oportunidade, pois empresas também passaram de agências grandes para de médio porte.
No âmbito das compras on-line, a Black Friday pretende desaguar estoque e recuperar o faturamento em 1 bilhão este ano, comenta Juliano.
Talentos digitais: qual o perfil do profissional?
O mercado de trabalho para quem deseja fazer carreira em marketing digital está em franca expansão e à procura de profissionais qualificados. No debate, chegou-se à conclusão de que é muito importante focar em especializações, mas que compreender o cenário macro é essencial. Isso significa que um Social Media, apesar de ser responsável por conteúdo e análise de métricas, por exemplo, também precisa ter noções básicas de design gráfico e vice-versa.
Novidades
Representando também a ABRADi na posição de Diretor Comercial & Alianças Estratégicas, Borba comentou sobre a tendência do Branded Content:
O Branded Content está fialmente se estabelecendo como uma das melhores formas de gerar mídia para o usuário, aliando a publicidade com conteúdo realmente útil e não invasivo.
Para Juliano e Rodrigo, o Retargeting também mostra-se efetivo. A mídia programática vem ganhando espaço através de estratégias de base de dados personalizadas para impactar um grupo segmentado.
Já para Ney, o Inbound Marketing é a abordagem que está cada vez mais presente no mercado digital. Antigamente, a estratégia era falar dos atributos da própria marca, hoje, busca-se justamente o caminho inverso: as mensagens falam cada vez mais do consumidor. A mudança é clara:
Não caçar mais borboletas, mas sim cuidar do jardim para que elas voltem.
Visão Geral
O evento também trouxe oportunidade de networking, troca de experiências com especialistas como Eduardo Port, Executivo do Twitter no Brasil, e aprofundamento em assuntos relacionados ao mercado digital.
Confira o calendário com as próximas cidades por onde o Digitalks irá passar.
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